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          上美時訊
          CHICMAX NEWS

          斬獲第一財經“年度產品力大獎”,上美集團做對了什么?

          上美集團(下稱“上美”)在以營銷力頻頻出圈后,產品力正成為其制勝的又一關鍵。

          12月16日-17日,由CBNData舉辦的2020第一財經數據盛典在上海隆重舉行,上美一舉拿下“2020中國新消費商業力量·年度產品力獎”,成為該類目中唯一獲獎的化妝品企業。
           

          CBNData“第一財經數據盛典”是國內最具商業影響力的年度數據盛事,自2017年舉辦以來,每年發布最具權威性和前瞻力的消費報告及榜單,餓了么、小紅書、盒馬、丁香醫生等都曾獲得代表中國新消費商業力量的殊榮。

          上美能夠榮膺此年度大獎,不僅代表著國內權威第三方數據機構的至高肯定,更意味著,上美這個美妝“課代表”,通過對產品的不斷打磨,得到來自消費者、渠道的蓋章認可。

          01 / 2020上美年度爆品

          上美斬獲“年度產品力獎”可謂實至名歸,這從旗下爆品今年的成績單中就能看出(以下數據來源于天貓,小紅書,微博等公開信息)——

          主打“真金賦能,無懼初老”概念的韓束金剛俠面膜,蘊含98.1%高純度黃金,令成分黨瘋狂打call,種草下單。“金剛俠效應”也引發了消費者討論熱潮,據統計,該單品全網實現總曝光1.1億(小紅書+微博),#韓束金剛俠面膜#微博話題閱讀量達5080.1萬,討論量達35.1萬。

           


          (韓束金剛俠面膜)

           

          一葉子熬夜精華直擊“抗藍光”“改善熬夜倦容肌”等用戶需求。作為一葉子天貓旗艦店明星鎮店產品,2020年4月,熬夜精華榮登天貓精華品類top1。好成分、好功效、高顏值,使得一葉子熬夜精華受到廣大用戶的好評,全網曝光量達億級。

           


          (一葉子熬夜精華)

           

          有效改善寶寶皮膚皸裂、蘋果臉,開啟 “高檔寶寶面霜”時代的紅色小象南極霜,上市至今全渠道共售出425萬+瓶,還在今年拿下京東平臺最具含金量的“京東金榜-2020年度嬰兒洗護金獎”。

           


          (紅色小象南極霜)

          02 / 科研加固爆品基石

          銷量與口碑兼具的爆品,讓上美在2020年這個特殊年份逆勢上揚,這背后與上美在企業戰略層面高度重視科研不無關系。

          自2016年開始,上美每年以億級資金規模大力投入科研,設有上海、日本神戶中日雙科研中心,配備一流的實驗環境和設備,不斷強化科研硬實力,提升產品品質,打造出用戶滿意的好產品。

          同時,構建人才軟實力更是上美布局科研力量不可或缺的一環。據了解,目前上美已匯聚包括國內外專家及日本科學家在內的百余名科研隊伍,他們當中不少來自于寶潔、聯合利華等全球日化巨頭企業。

           


          迄今上美共獲得專利188項,相繼將抗衰、美白、嬰童等核心領域的研發成果應用于產品開發升級中,以“軟硬兼施”的科研創新能力,為爆品的誕生加固基石,鋪就坦途。

          03 / 堅持品牌長期主義

          在充斥著快餐式“網紅產品”的當下,上美能夠持續推出爆品,除了在科研力方面布局外,也和堅持“品牌長期主義”息息相關。在打造品牌價值內核方面下功夫花時間,做百年品牌。秉此“執念”,2020年上美打了哪些“漂亮仗”——

          首先,重塑“品牌定位”,對旗下主力品牌韓束、一葉子、紅色小象進行品牌優化升級,錨定新的目標用戶群,明確在化妝品、母嬰雙賽道里的核心競爭優勢;其次,構筑“人才力”,將人才制度提升至企業戰略層面,搭建科學化、系統化的人才體系,以源源不斷的“后浪”推動品牌建設與發展;同時,上線“數據中臺,以“數字化能力”運作企業、鏈接用戶,賦能品牌長期可持續性發展。

          做品牌是個慢活,不應以十年為周期,而應以百年為周期,懷揣著“擇一事,終一生”的匠心,精耕細作,靜待收獲。也正是抱有這種大格局,持續夯實產品力,上美才值得“2020中國新消費商業力量·年度產品力獎”的殊榮。

          中國化妝品的產品力,未來可期。

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