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          上美時訊
          CHICMAX NEWS

          2020行業影響力品牌——韓束、一葉子

          8月的魔都,格外閃耀。


          8月27-28日,第九屆中國財經峰會在上海隆重召開,大會吸引了平安、海爾、綠地等品牌的千余位嘉賓歡聚一堂,分享商業智慧,探尋中國經濟轉型的發展動力。上美集團旗下品牌韓束、一葉子載譽而歸,雙雙捧回“2020(行業)影響力品牌”大獎,成為全場焦點。

           

          韓束榮獲2020行業影響力品牌大獎

           

          一葉子榮獲2020行業影響力品牌大獎

           

          上美集團雙品牌獲獎背后,隱藏著怎樣的訣竅?一起來揭秘提振品牌影響力的四大法寶。

           

          一、科研力引領行業


          好產品是品牌穩步發展的基石,科研力是輸出優質產品的永續動力。作為業內數一數二的擁有前沿科技及先進供應鏈的美妝企業,上美集團的上海及日本雙科研中心&雙供應鏈現已穩健運營,百余位科研專家和工程師精耕細作,以硬核的研發技術、嚴苛的生產規范、嚴謹的品控體系持續為產品賦能。匯聚了優秀科研成果的上美明星爆品穩坐銷售榜單Top1,如韓束紅膠囊水、韓束金剛俠面膜、一葉子舞漫櫻花面膜、一葉子熬夜精華等,受到萬千用戶的喜愛與信賴,更加奠定了上美科研頭部影響力。

           

           

          二、品牌力永立潮頭


          品牌力是消費品的核心壁壘。在 “得用戶者得天下”的當下,上美集團始終與用戶站在一起,以用戶思維塑造品牌年輕化,旗下品牌均已實現從傳統品牌到用戶品牌的蛻變,影響力持續增強。例如,作為專為亞洲女性打造的實證有效的科學護膚品牌,韓束致力于為崇尚科學護膚,獨立時尚的20-45歲年輕女性提供優質產品。一葉子定位植物科技護膚品牌,聚焦18-35歲年輕女性,滿足她們愛美精致、獨立個性、愛嘗鮮愛人設、注重儀式感的獨特個性。

           

          三、營銷力獨占鰲頭


          營銷力是公司發展的引擎,是品牌參與流量競爭的重要法碼。上美集團創新營銷模式,品效銷協同,不斷給行業輸送營銷范本。從大劇營銷到創新全局營銷觀——在投放《安家》、《冰糖燉雪梨》、《清平樂》、《三十而已》《以家人之名》等爆款大劇的基礎上,打通“明星→熱門IP→大劇→主播→平臺”閉環,實現產品在大劇外的銷售轉化;跨界聯名玩出圈——一葉子先后攜手久久丫、AGATHA玩轉跨界營銷,聯名經濟多維出圈;打造新品首發爆品案例——如韓束&吳亦凡&薇婭的新品首發Campaign,聯動“代言人+平臺+頭部主播”制造新品音浪,收割銷量,引發業內極大關注。

           

          韓束面膜代言人吳亦凡

           

          四、組織驅動力行業前茅


          人才是驅動企業發展的核心競爭力。今年上半年,當眾多企業還在忙著“抗疫”自救時,上美不僅宣布了不裁一人、逆勢漲薪,還進行了人才制度的全面革新,全面投資年輕人、啟用年輕人,驅動內部創新和奮進,以人才舉措引領行業。

           

          首先是進行組織結構的優化調整,為了適應全新的市場形勢,上美從CS、KA、電視購物、網銷的傳統組織架構,調整為偏重新零售、線上化的新型組織架構,吸納更多流量型、零售型人才加入;其次是大量引進90后人才作為一級部門負責人;值得一提的是,上美還將人才培養提升至企業戰略高度,頒布《薪酬體系制度》、《人才引進管理制度》、《英才獎金計劃》,為上美的人才梯隊體制提供了科學的基礎,致力于未來的競爭。

           

          上美集團在產品、品牌、營銷和組織人才方面展現出的綜合實力,無疑能夠代表中國化妝品品牌在消費升級迭代過程中應有的態度和聲量,彰顯了作為美妝行業領軍企業的風采。

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