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          上美時訊
          CHICMAX NEWS

          上美集團紅色小象X迪士尼,打響牛年跨界營銷第一槍

          近日,上美集團紅色小象宣布與迪士尼達成年度合作,雙方將以“夢想探險家 邊玩邊長大”為主題與受眾群體進行深度溝通。紅色小象與迪士尼合作的首批產品主要為男童、女童洗發水,關聯的IP形象分別是維尼熊和長發公主。

           

          可以預見,紅色小象與迪士尼這個世界級IP合作,不僅能夠賦予旗下產品難能可貴的情懷印記,還能助力品牌再添價值新內涵。

           

          強強聯合的跨界

           

          享譽全球的“超級IP”迪士尼,有著“夢想制造機”之稱,由其塑造的米老鼠、唐老鴨、維尼熊、長發公主等經典形象更是經久不衰。

           

          本次與迪士尼合作,于紅色小象而言可謂“門當戶對”。首先,二者面向相同的受眾,迪士尼塑造的IP形象與紅色小象“萌”“高顏值”“童趣”的品牌形象十分契合;其次,迪士尼塑造的人物形象擁有“勇敢、誠實、善良、樂觀”等美好特質,能夠正確引導小朋友,貼合年輕一代父母崇尚的科學育兒觀。

          合作雙方將在今年陸續展開一系列產品定制、聯合宣發、線下路演等豐富多樣的營銷活動。超級IP和深受用戶喜歡的專業母嬰品牌相結合,將紅色小象的產品變得更有趣更受歡迎,也能增進親子溝通,傳遞親情的價值。

           

          “從C端用戶出發”

           

          一場“氣質相投”的IP合作,一定是基于品牌對用戶喜好的深刻洞察,這不僅體現在營銷層面,在產品開發方面,紅色小象的產品開發也一直秉持著“從C端用戶出發”的原則,如本次與迪士尼展開合作的男童/女童洗發水。

           

          紅色小象在產品開發前,都會在用戶調研上“下足功夫”。據上美集團功效評測實驗室調研發現,女童頭發更易受污染和損害,產生干枯、打結、發黃等問題,但市場面上卻缺乏一款專業、科學、安全的女童洗發水。為此,紅色小象專門開發出解決3-15歲女童洗護發痛點的氨基酸女童洗發水。據品牌官方披露,2020年雙11當天,紅色小象氨基酸女童洗發水銷量為兒童洗發水類目行業TOP1。

           

          不言而喻,女童洗發水通過與有著柔順秀發的長發公主建立聯系,從而拉近產品與小用戶之間的距離。

          紅色小象氨基酸男童洗發水,采用白柳皮等天然植物清潔成分,解決男童頭皮易出油問題的同時還保證了產品溫和度,其同樣贏得了優秀的市場口碑。

           

          紅色小象洞悉市場和用戶需求能力,還能從品牌旗下其它爆品上窺見一二。

           

          針對用戶對清爽、保濕兼備的嬰童霜的訴求,紅色小象推出了霞多麗葡萄霜,其與白雪公主的聯名款也即將上市,有望成為今年夏季的趨勢爆品。

          針對孕媽對于妊娠紋的精細化護理需求,紅色小象推出由Ω-9成分領銜及調和6種珍貴植物油的天然調和身體油。

           

          科研支撐 紅色小象穩坐母嬰化妝品Top1

           

          優秀的爆品表現,除了“從C端用戶出發”,還取決于紅色小象對產品品質的高度重視。

           

          上美強勁的科研生產“硬”實力為紅色小象的產品品質保駕護航。據了解,上美每年以億級資金規模大力投入科研,設有上海、日本神戶中日雙科研中心和雙供應鏈,組建了百人科學家團隊;眾所周知,日本擁有全世界最挑剔的消費者和最嚴格的品控,因此,上美母嬰開發團隊不斷引入“日系”配方和前沿技術成果,以匠心打造高品質好產品,幫助萬千寶媽寶爸進行“科學育兒”。

           

          時刻與用戶站在一起,想用戶所想,提供高品質的好產品,是紅色小象一貫追求的品牌使命和職責,也是其坐穩母嬰市場Top1地位的原因。

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